RSS

Современные здания Москвы приспособлены под размещение медийных фасадов

14:45 01.09.2015

Современные здания Москвы

Сегодня в крупных городах мира, в которых строится большое количество высоток, с развитием технологий, в качестве эффективного инструмента коммуникации используют медийные фасады, которые по функционалу мощнее простого рекламного щита, и в зависимости от места размещения, позволяют выводить трансляцию роликов социальной, спортивной и художественной тематики, так например, в феврале 2015 года, круглосуточно, на медийном фасаде Третьяковской галереи показывали картины из коллекции музея.

На небоскребах "Москвы-Сити" будут размещены медийные фасады, дополнительно к имеющемуся на одном из десяти завершенных зданий, об этом в интервью m24.ru рассказал глава департамента СМИ и рекламы Иван Шубин. По его словам, помимо башен "Москвы-Сити" руководством Москвы рассматривается возможность создания медийной зоны на Новом Арбате. В обоих проектах, по словам Ивана Шубина, экраны будут использовать и для трансляции социальной рекламы, художественных и спортивных объектов во время праздников и фестивалей в Москве. До принятия окончательного решения о запуске экрана, необходимо просчитать их световое воздействие на жителей близлежащих домов, и оценить инвестиционную привлекательность проекта, поскольку город не планирует вкладывать собственные средства.

"При выборе новых мест размещения подобных "экранов" необходимо провести серьезный анализ воздействия такой рекламы на жителей близлежащих домов. С одной стороны, медийные фасады – это красиво, ярко. С другой стороны, например, с точки зрения архитекторов, это разрушает город. Людям неприятно жить напротив медиафасада. Поэтому мы вынуждены все предложения по поводу мест их размещения очень внимательно анализировать по множеству разных параметров, в том числе чтобы они не мешали жителям и визуальному восприятию города", - пояснил Иван Шубин.

Сегодня в Москве медийные фасады работают эффективно на башне "Меркурий", которая стала одной из самых высоких из рекламных площадок Европы, на Волоколамском шоссе на здании "Гидропроекта", на Ленинградском шоссе, Шоссе Энтузиастов, на Можайском, Рублевском и Ярославском шоссе, а также на улицах Профсоюзная и Большая Тульская. На Новом Арбате сейчас есть два медийных фасада, на доме номер два и на здании кинотеатра "Октябрь". Концепцию медийных фасадов на Новом Арбате разрабатывают с 2014 года, и в результате, на Новом Арбате должны появиться световые лестницы, ведущие на крыши, сияющие навесы над пешеходными переходами, световые колонны и медийные фасады на жилых домах.

Медийный фасад представляет собой большой дисплей на фасаде здания, который составлен из лампочек, что позволяет создавать большую площадь трансляции текстовых сообщений, анимации, графики и видео, а по нормативам, установленным руководством Москвы, нельзя показывать изображение на белом фоне, резко сменять кадры, в темноте смена изображения должна происходить в режиме плавного снижения и повышения яркости. По мнению экспертов, цифровые экраны привлекают внимание, и за счет большей площади для информации эффективность медийных фасадов выше, чем у обычных рекламных щитов. При выборе здания, на котором размещается медийный фасад, нужно учитывать несколько факторов, так например, здание должно хорошо просматриваться, нельзя устанавливать медийные экраны вблизи друг от друга, и только на современных зданиях. В хмурую погоду медийные экраны позволяют регулировать цветовую палитру города, и наиболее подходящими для размещения медийных фасадов являются башни "Москвы-Сити".

Если вы нашли ошибку: выделите текст и нажмите Ctrl+Enter

Сообщение об ошибке

Неверно заполненное поле
Неверно заполненное поле
Неверно заполненное поле
Неверно заполненное поле
Неверно заполненное поле
Неверно заполненное поле
Неверно заполненное поле
Неверно заполненное поле
*
CAPTCHA Обновить код
Play CAPTCHA Audio

Версия для печати